Назвати бізнес набагато складніше, ніж це звучить. Для початку її значення не можна завищувати; вибране ім’я буде представляти початкову взаємодію вашої компанії з будь-якими потенційними клієнтами, а також визначатиме ваш бізнес в цілому. Дійсно, як ви станете більш успішними, ваше ім’я почне еволюціонувати в бренд. І якщо ви коли-небудь досягнете запаморочливих висот 10-футової території білборда, ви краще сподіваєтесь, що у вас є щось, що гідне експозиції.
Тож, щоб допомогти вам у вашій підприємницькій дорозі - а також уникнути деяких найпоширеніших помилок - ми склали зручний список порад та вказівки щодо того, як назвати свій бізнес. Ми не можемо гарантувати, що він перенесе ваше підприємство на наступний рівень, але якщо це допоможе вам не стати наступним курячим палацом Сем і Елли (скажіть це швидко), тоді ми вважатимемо це успіхом ...
1. Переконайтесь, що вона доступна
Постановка на ідеальне ім’я після днів чи навіть тижнів роздумів може стати знаменним моментом у вашій підприємницькій подорожі. Постарайтеся не зіпсувати момент, виявивши, що хтось ще насправді вже прийняв.
Швидкий пошук в Інтернеті повинен дати вам уявлення про те, чи він уже використовується, хоча якщо ви серйозно ставитесь до розширення свого бізнесу в майбутньому, можна також варто перевірити державні реєстри, такі як Companies House у Великобританії або Комісія з цінних паперів та бірж. в США.
Хоча використовувати ім’я, схоже на інше, яке вже використовується (особливо якщо інший бізнес абсолютно не пов’язаний з вашим), ви можете залишити себе відкритими для потенційно дорогих суперечок щодо торговельної марки та авторських прав.
2. Перевірте потенціал для використання в Інтернеті…
Ні для кого не секрет, що більшість підприємств сьогодні є в Інтернеті, а можливості, які надає цифровий маркетинг, створюють безпрецедентні можливості клієнтів у всьому світі. Тому важливо, щоб ви не пропустили.
Це означає, перш за все, реєстрацію домену. Це може бути складно; навіть якщо назва вашої компанії доступна, це не обов'язково означає, що також буде URL-адреса домену. Він може вже використовуватися з іншою метою, або домен міг би купити хтось із наміром продати його. Це відомо як гортання домену, і це може бути різницею між оплатою 10 або 1000 доларів за ваш веб-сайт.
Використовуйте засоби пошуку домену, такі як GoDaddy, щоб встановити наявність вашого імені та, де це можливо, придбати розширення домену .com; навіть за межами США клієнти асоціюють це розширення як більш надійне.
Нарешті, не відмовляйтесь. Американський металобрухт може бути цілком розумною назвою бізнесу, але не дивуйтеся, якщо виявите, що americanscrapmetal.com починає приваблювати (вкрай) неправильний вид клієнта…
3.… та для використання соціальних медіа
Те саме стосується і соціальних медіа. Перегляньте всі популярні канали, такі як Facebook, Twitter та Instagram, щоб побачити, чи раніше ваша назва компанії була прийнята за обробку або назву сторінки. Якщо, наприклад, ваш бізнес з ремонту комп'ютерів називається "Комп'ютерний хлопець", то є хороший шанс, що таке загальне ім'я, як це, може взяти хобіст або блогер.
Це ще не кінець світу (доки його не візьме інша справа); це просто означає, що вам, можливо, доведеться змінити свій підхід. Якщо, наприклад, взята ручка Twitter @ComputerGuy, будьте творчі та спробуйте @ComputerGuyShop або @ComputerGuyStore. Однак будьте уважні: подібність назв профілів може потенційно викликати плутанину у клієнтів, які шукають ваш бренд.
4. Будьте простими дурними
Хоча є приклади успішності цієї тактики (наприклад, середовище ведення блогів Tumblr і хост зображень Flickr), гра з альтернативними формулюваннями може представляти щось бізнес-іменування мінного поля. Візьмемо, наприклад, виробника мобільних телефонів Великобританії Phones4U: якщо ви намагалися знайти цю компанію в Інтернеті, ви б шукали "PhonesForU" або "Phones4You"? Якщо потенційним клієнтам доводиться серйозно замислюватися про структуру вашого імені, то, мабуть, це не дуже гарна ідея.
Не ігноруйте й можливі орфографічні ускладнення. Середземноморська кухня може бути простою і викликаючою назвою для вашого ресторану, але це також надзвичайно важке слово для написання. Це може коштувати ваших пошуків і ускладнити пошук в Інтернеті. У таких випадках вам може знадобитися розглянути альтернативну назву або спробувати інші варіанти, наприклад, Med Cuisine.
5. Уникайте бентежити себе
Від бутіка BlueBalls в Канаді до магазину оздоблення Beaver's (гм) у Х'юстоні, штат Техас, світ переповнений підприємствами, власники яких просто не замислювалися над їхніми іменами. Так само винними є власники похоронного будинку Amigone (справжній бізнес у Буффало, Нью-Йорк) та Hindenburger, ресторану швидкого харчування, який пишається смаком свого «полум'я, розпеченого» гамбургерами (справді людством).
Звичайно, ганьба - це ефективний маркетинговий інструмент, тому, можливо, ці власники дійсно знали, що вони роблять, але якщо ви збираєтесь піти цією дорогою, принаймні намагайтеся бути трохи смачнішими. Очисники інтер'єру на базі Корнуоллу ялина Springclean, очевидно, перемагають, тоді як слюсар, що базується в Портсмуті Сурелок Холмс та квітникарі в Лондоні, квіткові та харді також знають свій шлях навколо каламбура.
6. Скористайтеся перевагою SEO
Що стосується того, що вас знайдуть в Інтернеті, ви не зробите собі шкоди, якщо звернете увагу на те, що люди насправді шукають у всесвітній павутині. Планувальник ключових слів Google пропонує дуже цінну інформацію про те, які пошукові терміни популярні, що дозволяє щомісяця бачити результати для будь-якої комбінації пошукових термінів; скористайтеся цим у своїх інтересах, побачивши, чи можете ви скористатися певними пошуковими запитами.
Наприклад, якщо ви продаєте дошки для серфінгу, зробіть кілька ключових слів. "Кращі дошки для серфінгу" - це особливо популярний пошуковий термін із відносно низькою конкуренцією; це також може бути потенційною назвою для вашого бізнесу, що дозволяє вам скористатися всім цим інтересом і привести вас на священну першу сторінку результатів пошуку Google.
7. Не голіть себе
Звичайно, ви хочете, щоб назва компанії, яка в ідеалі коротко і розумно пояснила передумови вашої компанії - це дозволить вам заощадити багато часу (і маркетинговий бюджет), пояснивши, чим ви насправді займаєтесь. Однак намагайтеся не ставити себе в кут - ви ніколи не знаєте, в якому напрямку ви могли б захотіти зайняти свій бізнес у майбутньому.
Це означає бути гнучким і мати деякий прогноз, де це можливо. Магазин кроликів Стіва - це приємно, просто і ефективно, але що робити, якщо ви одного разу вирішите, що також хочете продавати папужок і хом'яків? Не обмежуйтеся однією нішею. Ви можете собі уявити, наприклад, якби Амазонку спочатку називали Інтернет-книгарнею Джеффа?
8. Передайте значення
Назви компаній не обов'язково означають що-небудь: наприклад, Häagen-Dazs, нібито, був дурницький термін, який був обраний не з іншої причини, ніж з того, що він звучав екзотично та європейсько, тоді як творець Kodak Джордж Істман просто сподобався букві "K" . Для більшості підприємств, однак, може бути хорошою ідеєю володіти певною конотацією.
Це може приймати різні форми. Це може бути щось основне, але ефективне, як, наприклад, компанія з безалкогольними напоями, яка бере два основні інгредієнти листя коки та горіхові кола, щоб придумати Coca-Cola, або апаратне підприємство з Сан-Франциско, яке віддає шану їхньому рідному місту, взявши ім'я Cisco (не кажучи вже про моделювання їх логотипу після найвідомішої його визначної пам'ятки). У будь-якому випадку, найважливіше - це те, що назва вашого бренду розповідає історію вашим потенційним клієнтам - незалежно від того, чи це відразу зрозуміло чи ні.
9. Переконайтесь, що це ловко
У чомусь люди є простими істотами. Нам подобаються речі, які котяться з язика і живуть в пам’яті. Тож не дивно, що ми прагнемо до компаній, які мають влучні назви - і це гарна ідея наслідувати його, розглядаючи власний бізнес.
Скажіть потенційне ім’я вголос кілька разів: чи воно тече вільно чи ви продовжуєте неправильно вимовляти його? Це алітеративний чи ритмічний? Немає правильної чи неправильної формули того, що правильно, але якщо це звучить добре, то це, безумовно, варто задуматися.
Вам також не доведеться йти на компроміс зі значенням; HTML Mail не точно задає імпульсні гонки, але рішення Сабера Бхатії та Джека Сміта про ребрендинг веб-сервісу електронної пошти як Hotmail замість цього, безумовно, робить його більш незабутнім.
10. Використовуйте генератор імен
Часто справжнє натхнення надходить із малоймовірного джерела. До цього часу ви завжди можете використовувати один із численних генераторів імен в Інтернеті, створений цілком для того, щоб зробити творчу роботу для вас.
Вводячи коротку серію слів, що описують, чим займається ваш бізнес, автоматичні генератори, такі як генератор імен бізнесу, ім’я Thingy та Rhymer, пропонують список потенційних імен, включаючи можливість використання грецьких або латинських суфіксів, префіксів та кореневих слів.
11. Виберіть ім'я за помилкою
Звичайно, якщо ти зайшов так далеко і все ще ніде не знайшов ідеального імені, то ти завжди можеш спробувати тріумфально наткнутися на одну помилку. Ви, звичайно, будете в хорошій компанії - деякі з найвідоміших брендів в історії виникли в результаті щасливої аварії.
Наприклад, шукаючи ім’я, пов’язане з індексуванням великої кількості даних, Ларрі Пейдж та Сергій Брін зупинилися на концепції googol (велика кількість, що дорівнює 10 100 ) як потенційне ім'я для їх нового пошукового механізму. Однак при реєстрації доменного імені студент-однокурсник Шон Андерсон неправильно написав цей термін; в результаті цього нагляду народився невеликий стартап під назвою Google, а решта, як то кажуть, - це історія ...
Як бачите, ідеї мозкового штурму для назви компанії - складніший процес, ніж це звучить. Окрім того, щоб дотримуватися порад у цьому посібнику, намагайтеся не витрачати занадто багато часу на цьому етапі створення вашого бізнесу: якщо ви зациклюєтесь на тому, що збираєтесь зателефонувати своєму підприємству, це буде відволікати вас від того, щоб насправді отримати його і біг.
Де ви знайшли натхнення для назви своєї компанії? Повідомте нас у коментарях нижче…
